Стр. 7 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
5
ВВЕДЕНИЕ
Российский бизнес в своем развитии прошел несколько периодов. В ны-
нешней экономике можно наблюдать ряд явлений, указывающих на то, что
время «стадии маркетинга» уже наступило.
Во-первых, российским производителям становится все труднее конкури-
ровать с зарубежными. После дефолта в августе 1998 г. из-за низкого курса
рубля по отношению к доллару отечественные товары получили преимущество
на российском рынке. Однако рост издержек на внутреннем рынке привел к то-
му, что к 2003–2004 гг. по большинству товаров ценовое преимущество исчез-
ло. Вступление России в ВТО только ужесточит данный вид конкуренции.
Во-вторых, все больше конкурентов возникает на внутреннем рынке.
Внутри страны появляется свободный капитал, который ищет себе применение
в производстве, торговле, сфере услуг и так далее. Каждый локальный рынок,
при условии наличия достаточных ресурсов, со временем становится все более
открытым для конкурентов из других регионов.
В-третьих, постепенно исчезает фактор «потребительского патриотизма».
Эта тенденция представляет опасность и для предприятий-производителей то-
варов, и для фирм, которые занимаются оптовой и розничной торговлей, оказа-
нием услуг. Ярким примером является тот факт, что в России за первое
полугодие 2006 г. впервые было продано больше иномарок, чем отечественных
автомобилей.
Важно понять, что невозможно противостоять всем этим качественным
процессам простым наращиванием количества продавцов, точно так же, как не-
возможно в наше время выиграть войну только за счет большего числа солдат.
Необходима постановка на предприятиях маркетинговой работы высокого
уровня для того, чтобы внедрять необходимые потребителям более качествен-
ные товары и услуги в нужные моменты времени и по оптимальной цене, а
также для того, чтобы грамотно «раскручивать» продукцию, постоянно опере-
жая конкурентов. Отныне рыночные инновации, основанные на маркетинговых
расчетах, становятся не просто постоянным фоном деятельности бизнеса, а
единственным способом обеспечить выживание в долгосрочном плане. Компа-
нии, которые это понимают, начинают активно продвигать свою продукцию на
рынок.
Мы давно ушли от плановой экономики и сейчас рынок правильнее брать
не количеством, а качеством, а также уметь правильно позиционировать себя на
рынке с помощью различных инструментом продвижения.