Стр. 13 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
11
Такова сущность рынка как политэкономической категории, свойствен-
ная в той или иной степени всем этапам развития цивилизации, но одновремен-
но – это сложное социально-философское понятие. Оно вовсе не ограничивает-
ся экономической сферой. Как результат естественно-историчес-кого развития
человеческого общества рынок включает исторические, национальные,
культурные, религиозные, психологические особенности развития народов,
вобравших в себя все богатство многовековых традиций совместной
культурной и экономической жизни. Это определяет особенности современного
рынка и рыночной системы в различных странах. Рынок имел место во всех ци-
вилизациях, но его роль в них значительно различается.
1.1.2. Типология рынка
История развития рынка позволяет выделить следующие его типы: нераз-
витый, свободный, регулируемый и деформированный.
Неразвитый рынок характеризуется тем, что рыночные отношения носят
случайный, чаще всего товарный (бартерный) характер. Но уже и здесь рынок
играет определенную роль, способствует дифференциации членов общества,
усилению мотивации к развитию производства тех или иных товаров.
Свободный (классический) рынок характеризуется:
• неограниченным числом участников рыночных отношений и свободной
конкуренцией между ними;
• абсолютно свободным доступом к любой хозяйственной деятельности
всех членов общества;
• абсолютной мобильностью факторов производства, неограниченной сво-
бодой передвижения капитала;
• наличием у каждого участника полной информации о рынке (о норме
прибыли, спросе, предложении и т.д.). Осуществление принципа рацио-
нального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального
благосостояния в результате прироста доходов: продать подороже, ку-
пить подешевле) невозможно без информации;
• абсолютной однородностью одноименных товаров (отсутствием торго-
вых марок и т.д.);
• ни один участок свободной конкуренции не в состоянии оказать непо-
средственное влияние на решение другого неэкономическими методами;
• цены устанавливаются стихийно в ходе свободной конкуренции;
• отсутствием монополии (один производитель), монопсонии (один поку-
патель) и государственного регулирования.
Преимущества свободного рынка заключается в том, что он функционирует
на основе саморегулирующегося механизма, обращен к человеку, через цены на ос-
нове спроса создает ориентиры для капиталовложений в производство. Свободный