Стр. 12 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
10
При понижении цен производители сокращают производство, одновре-
менно изыскивают возможность снижения издержек путем внедрения новой
техники, технологии, совершенствования организации труда.
Ценообразующая (или эквивалентная) функция – это установление цен-
ностных эквивалентов для обменов продуктов. При этом рынок сопоставляет
индивидуальные затраты труда на производство товаров с общественным эта-
лоном, т.е. соизмеряет затраты и результаты, выявляет ценность товара посред-
ством определения не только количества затраченного труда, но и его пользы.
Посредническая функция обеспечивает встречу экономически обособ-
ленных производителей и потребителей с целью обмена результатами труда.
Без рынка невозможно определить, насколько взаимовыгодна та или иная эко-
номическая и технологическая связь между участниками общественного произ-
водства. Потребитель имеет возможность выбора оптимального продавца-
поставщика, а продавец – наиболее подходящего покупателя.
Информационная функция дает участникам рынка через постоянно ме-
няющиеся цены, процентные ставки на кредит объективную информацию о
спросе и предложении товаров и услуг на рынке. Современный рынок превра-
щается в гигантскую информационную систему, собирающую и обрабатываю-
щую огромные объемы информации, а также выдающую обобщенные данные о
состоянии и условиях реализации товаров и услуг.
Функция экономичности предполагает сокращение издержек обращения
в сфере потребления (затрат покупателей на покупку товаров) и соразмерности
спроса населения с заработной платой.
Функция реализации интересов рыночных субъектов состоит в экономи-
ческом интересе продавцов, получении большего дохода, а покупателя – в
удовлетворении потребности с наименьшими затратами. Соединение этих ин-
тересов предполагает обмен нужными друг другу полезностями и эквивалент-
ность рыночной сделки.
Понятия «функция рынка» и «роль рынка» тесно связаны между собой.
Функция и роль – это ступени познания одного и того же объективного процес-
са. Функция непосредственно выражает сущность явления и определяет роль
категории, которая ей соответствует.
Роль рынка в общественном производстве сводится к следующему:
• выдавать сигнал производству с помощью обратных первичных связей:
что, в каком объеме и какой структуре следует производить;
• уравновешивать спрос и предложение, обеспечивать сбалансированность
экономики;
• дифференцировать доходы товаропроизводителей в соответствии с эф-
фективностью их работы и нацеленностью на удовлетворение рыночного
спроса;
• «санитарная» роль рынка сводится к выявлению неконкурентоспособных
предприятий и свертыванию устаревших производств.