Стр. 70 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

63

На основе групповых показателей по нормативным, техническим и эконо-

мическим параметрам рассчитывается интегральный показатель конкуренто-

способности:

ЭП

ТП НП

ИП

К

КК К

=

, (2.6)

где

К

ИП

–

интегральный показатель конкурентоспособности анализируемого то-

вара по отношению к образцу;

К

НП

, К

ТП

, К

ЭП

–

групповые показатели по нормативным, техническим и эко-

номическим параметрам. Расчет имеет смысл при

К

НП

=

1.

Если

К

ИП

< 1, то анализируемое изделие уступает образцу;

К

ИП

> 1, то оно превосходит образец;

К

ИП

=

1, то находится на одинаковом уровне.

Обеспечение конкурентоспособности товара носит комплексный харак-

тер, поэтому для достижения высокого уровня качества товара используется все

многообразие стратегических и тактических приемов маркетинга.

2.1.4. Товарный ассортимент

Большинство фирм выпускает не один товар, а производит определенный

товарный ассортимент. Товарный ассортимент – это группа товаров, схожих по

своим функциям, характеру потребительских нужд (для удовлетворения кото-

рых их покупают), или по характеру каналов их распространения. Основным

критерием товарного ассортимента является количество входящих в него това-

ров, которое называют еще

широтой товарного ассортимента

. Соответст-

вующая широта товарного ассортимента обеспечивает получение оптимальной

прибыли. Увеличить широту товарного ассортимента можно наращиванием его

вверх, в сторону рынка более дорогих товаров, или наращиванием вниз – в сто-

рону более дешевых товаров, либо наращиванием в обоих направлениях одно-

временно (рис. 2.3).

Новые

товары

Высокая

Существующие

товары

Цена

Низкая

Расширение

вниз

Расширение

вверх

Новые това-

ры