Стр. 177 - Продвижение нового товара на рынок
Упрощенная HTML-версия
Продвижение нового товара на рынок
168
3.3.3. Бюджет рекламы
Стабильный бюджет на рекламу имеет преимущество, которое станет
очевидным спустя год-два. Верно спланированная реклама не бывает равно-
мерно распределенной во времени. У нее свои подъемы и спады, периоды мак-
симальной интенсивности и зоны молчания. Это связано с сезонностью продаж
и целями рекламной кампании. Так легче привлекать дополнительное внимание
потребителей и экономить средства без ущерба для конечного результата.
Спустя некоторое время возникает кумулятивный, или накопленный, эффект
воздействия рекламы. Это видно из схемы, приведенной на рис. 3.6.
График кратковременного реагирования на рекламные усилия
Кумулятивный эффект (накопления) от рекламной кампании
Рис. 3.6. Эффекты рекламы
Объем Объем Объем
продаж до в процессе продаж после
Рекламный
прирост
Базовый
уровень
Рекламная кампания Время
Волна 1 Волна 2 Волна 3
В
3
В
2
Базовый
уровень
В
1
Время
