Стр. 149 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок

140

3.2.4. Логотип, знак, бренд и упаковка

Логотип – элемент фирменного стиля, представляющий собой ориги-

нальное начертание наименования рекламодателя. Является одной из форм то-

варных знаков, поэтому на логотип распространяются требования

соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.

Логотип является фундаментальным элементом фирменного стиля, запоми-

нание которого играет ключевую роль в узнаваемости компании. Логотип состоит

из фирменного знака и надписи. Минимальный размер логотипа должен удовле-

творять условиям воспроизведения, при которых он остаётся узнаваемым и буквы в

надписи будут читаемыми. При размерах логотипа менее 4 см желательно ис-

пользовать версию логотипа, предназначенную для маленьких размеров.

Во избежание визуального смешения вокруг всех границ логотипа долж-

но оставаться свободное пространство. В этом случае логотип будет лучше

восприниматься и запоминаться.

Това́

рный знак – обозначение (словесное, изобразительное, комбиниро-

ванное или иное), служащее для индивидуализации товаров, юридических лиц

или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное

право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством. Правообладатель товар-

ного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его ис-

пользование другими лицами (под использованием здесь подразумевается лишь

использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих то-

варов и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Следует подчеркнуть, что право на товарные знаки составляют одну из

разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности и отно-

сятся к правам на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, ра-

бот, услуг и предприятий.

Использование товарного знака без разрешения правообладателя запре-

щается. За неразрешённое использование товарного знака возможна как граж-

данско-правовая, так и уголовная ответственность (ст. 180 УК РФ).

История товарных знаков.

Товарные знаки существовали в древнем ми-

ре. Еще 3000 лет назад индийские ремесленники имели обыкновение запечат-

левать свои подписи на художественных творениях перед их отправкой в Иран.

Позднее в употреблении находилось около тысячи различных римских гончар-

ных клейм, включая фабричное клеймо

FORTIS

, которое стало настолько зна-

менитым, что его копировали и подделывали. Сфера использования товарных

знаков возросла в условиях процветающей торговли средних веков.

Сегодня товарные знаки (часто сокращенно обозначаемые

TM

на англий-

ском языке) используются повсеместно. Большинство людей на планете могут

отличить товарные знаки для двух видов безалкогольных напитков «Пепси-

кола» и «Кока-кола». Растущая значимость товарных знаков в коммерческой

деятельности обусловлена усиливающейся конкуренцией между фирмами.

Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить потребителям

идентификацию самих товаров и услуг, а также их качества и стоимости. То-