Стр. 120 - Продвижение нового товара на рынок

Продвижение нового товара на рынок
111
3.2. Реклама и рекламная деятельность
3.2.1. Понятие и средства рекламы
Реклама – элемент обратной связи с рынком, радар, посылающий нужный
сигнал с целью получить интересующий ответ.
Положительной стороной рекламы является то, что она может привлечь
большой и географически разбросанный рынок. Для печатных источников ин-
формации тираж дополняется передачей издания от одного читателя к другому;
низкие расходы на одного зрителя или слушателя. Может использоваться ши-
рокий диапазон средств: от телевидения до газет. Поэтому цели фирмы и ее ре-
сурсы могут быть увязаны с наиболее адекватным средством рекламы.
Спонсор контролирует содержание рекламного сообщения, графической
оформление, время, размер или длительность, а также демографические харак-
теристики аудитории.
Рекламные объявления часто окружает редакционный материал (новости
или сегмент телевизионного шоу). Это увеличивает количество читателей или
зрителей, улучшает образ компании или продукта и создает для рекламы под-
ходящее настроение. Именно поэтому фирмы стремятся использовать специа-
лизированные средства массовой информации или их разделы (например,
спортивный раздел газеты для рекламы мужской газеты).
Установление целей
Установление ответственности
Определение бюджета
Разработка тем
Выбор средств рекламы
Создание рекламных объявлений
Выбор времени рекламы
Анализ совместных усилий
Определение успеха/неудачи
Рис. 3.1. Разработка плана рекламы