Менеджмент коммуникаций - page 289

Пурпур
– любимый цвет правителей, выражает серьёзность и величие. Но
если рассматривать окружающий пейзаж через пурпурное стекло, то он пред-
стает в ужасающем виде, как в день «страшного суда».
Зелёный.
Если жёлтый и синий находятся в равновесной смеси, возника-
ет зелёный. Глаз находит в нем действительное удовлетворение, душа «отдыха-
ет». Не хочется и нельзя идти дальше.
Гёте указал на наличие связей между цветовым восприятием и деятельно-
стью вегетативной нервной системы человека. Гармоничными цветовыми соче-
таниями он называет:
жёлтый – красно-синий; синий – красно-желтый;
пурпур – зелёный.
Исходя из учения Гёте о цветовой гармонии и цельности, можно сделать
вывод, что психологическое воздействие, скажем, жёлтого цвета, требует для
своего уравновешивания воздействия красно-синего (фиолетового). Между
гармонической цветовой парой существуют отношения взаимодополнения.
Указанные шесть цветов составляют «цветовой круг» Гёте, где гармоничные
сочетания располагаются друг напротив друга по диагонали.
Кроме гармоничных цветовых сочетаний, приводящих к цельности, Гёте
выделяет «характерные» и «нехарактерные». Эти цветовые сочетания также
вызывают определенные душевные впечатления, но в отличие от гармоничных,
они не приводят к состоянию психологического равновесия.
«
Характерными»
Гете называет такие цветовые сочетания, которые со-
ставляют цвета, разделенные в цветовом круге одной краской.
Жёлтый и синий.
«Скудное, бледное сочетание, которому не хватает для
цельности красного». Впечатление, которое оно создает, «обыденное».
Сочетание
жёлтого и пурпура
также одностороннее, но весёлое и вели-
колепное.
Жёлто-красный
в сочетании с сине-красным вызывает возбуждение, впе-
чатление яркого.
Смешивание цветов характерной пары порождает цвет, находящийся (в
цветовом круге) между ними.
«Нехарактерными»
Гете называет сочетания двух рядом расположенных
цветов своего круга. Их близость приводит к невыгодному впечатлению. Так
жёлтый с зелёным
Гёте называет «пошло весёлым», а синий с зелёным – «
по-
шло-противным».
Затрагивает Гёте и межкультурные различия в цветовой символике и пси-
хологическом воздействии цвета. Любовь к яркому и пёстрому он считает ха-
рактерным для дикарей, «некультурных» народов и детей. У образованных
людей, напротив, существует некоторое «отвращение» к цветам, особенно
ярким.
Цвет одежды
Гёте связывает как с характером нации в целом, так и от-
дельного человека. Живые, бойкие нации, считает Гёте, больше любят усилен-
ные цвета активной стороны. Умеренные – соломенный и красно-жёлтый, с ко-
торыми они носят тёмно-синий. Нации, стремящиеся показать своё достоинство
289
I...,279,280,281,282,283,284,285,286,287,288 290,291,292,293,294,295,296,297,298,299,...372
Powered by FlippingBook